99 F. Frédéric Beigbeder

Gens de la com, voilà un incontournable, gens d'ailleurs, à vous de juger... Parfois il vaut mieux ne pas savoir, surtout quand on aurait du mal à croire.


"Il est convaincu que le retour de la croissance est une bonne nouvelle alors que la croissance signifie seulement de plus en plus de production vaine, "une immense accumulation de marchandises" (Karl Marx), une montagne d'objets supplémentaires pour nous ensevelir."

"Là où tu travailles, beaucoup d'informations circulent : ainsi apprends-tu, incidemment, qu'il existe des machines à laver incassables qu'aucun fabricant ne veut lancer sur le marché ; qu'un type a inventé un bas qui ne file pas mais qu'une grande marque de collants lui a racheté le brevet pour le détruire ; que le pneu increvable reste aussi dans les tiroirs (et ceci au prix de milliers d'accidents mortels chaque année) ; que le lobby pétrolier fait tout ce qui est en son pouvoir pour retarder la généralisation de l'automobile électrique [...] ; que même le dentifrice est un produit inutile puisque tout le soin dentaire réside dans le brossage, la pâte ne servant qu'à rafraîchir l'haleine..."

"Il y a eu des modes dans le monde de la pub comme partout : dans les années 50, c'était le calembour ; dans les années 60, la comédie ; dans les années 70, la bande de jeunes ; dans les années 80, le spectacle ; dans les années 90, le décalage."

"- Tiens, ça me fait penser à un truc... Octave, tu te souviens sur Barilla, quand tu nous avais proposé une baseline avec le mot "bonheur" dedans ?
- Ah oui... Le service juridique nous avait expliqué qu'on ne pouvait pas, c'est ça ?
- Oui ! Parce que le mot "bonheur" est une marque déposée par Nestlé !! LE BONHEUR APPARTIENT A NESTLE."
* Le mot bonheur est protégé jusqu’en 2007, pour la «classe 30», celle du café, du cacao, des glaces, de la pâtisserie, etc. Il appartient en propre à Nestlé.